Dozentin: Prof. Dr. Yasemin Boztug

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Ansprechpartner*in: Anne-Christelle Lago

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Zielgruppe: Bachelor BWL, VWL, WiPäd, WIn, BWL D

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Zeit und Ort:

• Vorlesung: dienstags, 10:15 - 11:45 Uhr, ZHG 104


• Start: 15.04.2025

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Zu erbringende Prüfungsleistungen: Klausur (90 Minuten), 6 Credits

29.07.2025, 10:15 - 11:45 Uhr, ZHG 010

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Lernziele: Den Studierenden sollen die Grundlagen des Konsumentenverhaltens vermittelt werden. Nach erfolgreicher Teilnahme sollen die Studierenden in der Lage sein, die Grundlagen des Konsumentenverhaltens zu beschreiben, aktivierende und kognitive Prozesse zu unterscheiden und ihren Einfluss auf das Verhalten von Konsumenten zu untersuchen. Des Weiteren lernen die Studierenden den Konsumenten in den sozialen Kontext einzuordnen sowie eine Konsumentensegmentierung zu entwickeln und zu analysieren.

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Inhalte:

• Einführung in das Konsumentenverhalten


• Wissenschaftstheorie


• Theorien des Konsumentenverhaltens


• Der Konsument als Individuum


• Der Konsument im sozialen Kontext